世界关注:家用扫地机行业不再岁月静好

来源:东方资讯


(资料图)

“每逢业绩不好,最悲催的就是职业经理人,被推出来顶包然后辞退走人。”

家用扫地机公司电商运营高管文凯摇着头,愁眉苦脸地告诉雷峰网,在他之前,已有多名电商平台负责人被离职,他自觉非常危险,指不定哪天就被踢掉饭碗,因此不得不为提桶跑路做准备。

一切的根源在于,经历过两年暴涨的家用扫地机,今年的增长骤然放缓。奥维云网的数据显示,今年上半年扫地机零售额同比增长了9%,但销量却下滑了28.3%。

文凯告诉雷峰网,实际数据更糟,大家原本指望着618能够冲一波量,但都以惨淡收场:以天猫平台为例,相较去年618,科沃斯、石头只有差不多十个点的增长,云鲸几乎零增长,有厂商宣称增长好几倍,但其实是做的数据。

扫地机销量惨淡的同时,曾被誉为“扫地茅”的石头,股价从去年每股千元直降至如今的200多元,市值跌去近700多亿;另外,家用扫地机一哥,科沃斯的市值较上年高位也折损近千亿。

文凯认为,扫地机市场萎靡不振固然与宏观环境相关,但行业本身也缺乏更大的想象空间,正在面临一次结构化调整。

“2019-2021年的盛况已经没了,砸钱搞营销带来的转化很难起量,数据反馈到公司,各大电商平台负责人首当其冲要担责,但即便换人,也难起到立竿见影的效果,今年双十一估计也悬。”

实际上,今年家用扫地机市场不景气大家有目共睹,不少业者对雷峰网表示,根本原因是家用扫地机已经到了瓶颈期,前几年靠着品类创新和技术红利带来的高速增长,无法再持续。

与之对应的是,占据扫地机行业近九成份额的CR4(行业前四名份额集中度指标)四小龙:科沃斯、石头、云鲸、追觅(为小米代工),都开始进行经营计划调整,比如科沃斯早早砍掉了商用清洁机器人团队,石头开始触及造车业务,云鲸则进行了一次结构调整,追觅也优化掉了商用团队。

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