环球速看：7天酒店亮相中国国际饭店业大会元宇宙线上展创见酒店投资新未

2022-11-15 22:52:25 来源：东方资讯

11月12日，由中国饭店协会主办的第一届酒旅菁英品牌嘉年华“元宇宙”线上展成功举行。7天酒店“元宇宙”展馆首度亮相，通过数字化交互、虚拟展厅、线上路演等，为行业和市场带来耳目一新的创新营销形式。

作为第七届中国国际饭店业大会的线上分会场，此次活动的线上展馆采用了最先进的“元宇宙”线上展，让专业观众与展商在全世界的任何地方，不论使用手机、电脑、VR或是云渲染的网页版都可以“在场”感受展览魅力，实现实时交流、名片互换、企业展示等众多内容。作为中国饭店协会的年度重要活动，第七届中国国际饭店业大会受到商务部外贸发展事务局、国际饭店与餐馆协会、全国绿色饭店工作委员会、海南省商务厅和海口市人民政府的联合支持，由中国饭店协会、海南国际经济发展局与海南省归国华侨联合会共同主办。锦江酒店（中国区）陈煜女士受邀出席，并在线上元宇宙空间中与行业嘉宾共同探讨成熟品牌的创新之道。

国民酒店品牌7天酒店自2005年诞生以来，历经17年发展，如今已覆盖450+个城市，规模近3000家。在数十年的发展过程中，7天酒店始终与时俱进，通过对行业市场和消费者的深刻洞察，勇于探索、打破常规，以创新的品牌基因屹立于时代发展的潮头，成为大众消费者入住酒店的首选。

(资料图片)

7天酒店元宇宙展馆

创新驱动新7天“乐高模式”领航新蓝海

数据资料显示，在中国，低收入人群占比超68%，中国人口收入结构与酒店客房结构呈正相关趋势。中长期来看，中国人口收入结构仍将维持金字塔型。人口收入决定消费习惯和行为模式，在消费分层现象下，仍有大批消费者注重经济实用性和高性价比，这为经济型酒店的发展打开了新的机遇之门。同时，新生代的消费需求集中表现为“悦己”、“人设”和“社交”三大特征，年轻人更注重精神愉悦，强调消费的个性化、多元化，更希望通过消费寻求认同。

锦江酒店（中国区）7天酒店总裁陈煜在活动中表示：“做品牌是为用户服务，实时洞察消费者需求才能使品牌保持长足竞争力。7天酒店坚定地做年轻人喜欢的酒店品牌，做当代年轻人明智的消费选择。”

基于此，新7天的未来市场将以新青年作为主要客群，针对其工作、学习、社交和娱乐需求，推出全新产品线，以“好睡天天”为核心理念，根据不同消费用户的需求，进行消费体验的差异化定制。

产品打造上，新7天采用“乐高”模式，把每一个体验分成标配和选配，对每一个模块进行独立核算。同时匹配不同城市、不同商圈、不同项目，将标准化与个性化完美平衡、有效融合，最终达到规模领先、成本领先、效益领先、服务领先的目标，实现品牌差异化的创新。

投资“轻量化”低至200万拥有全新7天酒店

在投资模型上，新7天通过中央集采能力、装配式、模块化的筹建能力以及数据化的精细化运营，不断优化投入成本。新7天的产品通过设计源头控制成本配比,减少低频功能区投入,大幅提高空间利用率的同时，将投资门槛降低，低至200万即可拥有全新7天酒店，让投资人投得起且投出性价比，实现3年回本，7年持久盈利的投资回报预期。

自7天酒店3.0版本推出以来，目前已有多家7天酒店3.0门店在全国各地落地。其中，毛坯标准单房造价仅为5.36万元/间(含公区)。以7天酒店广饶汽车总站店项目为例，酒店房间数量50间，单房拆建翻新价（含公区）为5.4万元/间。升级后，酒店综合OCC提升138%，RevPAR提升150%，中央预订率达67%。该店投资人王旌赫表示：“酒店投资不是面子问题，门店升级只需200多万，资本利润率超30%。用投1家的钱可以投2家店，拥有双份投资回报！”

7天酒店龙岩中山路步行街店

除了毛坯和重建项目外，针对较新的酒店物业，7天酒店还推出了局部翻牌改造的投资模式。改造项目，以7天酒店龙岩中山路步行街店为例，其房间数量83间，翻新造价（含公区）2.4万元/间。升级后，RevPAR提升88元，OCC提升至96%，月度中央预订率达65%，业绩稳步提升。

除了产品和投资模型外，7天酒店也进行了多元化营销的创新尝试。以“总部构建新零售供应链、门店打造消费场景”的模式，推出设计师联名IP产品，实现酒店+新零售的收益模型。此次联合中国饭店协会携手打造“元宇宙”展馆，是7天酒店不断探索新边界的又一次尝试。未来，7天酒店将进一步围绕创新发展的核心品牌基因，快速迭代酒店产品以及投资模型，持续保持高质量发展，夯实品牌的长足竞争力。

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