当前焦点!K型时代：云南白药功能产品驱动向上，养元青防脱赛道线上「领跑」
(资料图)
恐龙在何处游荡？
这是商业语境中关于市场竞争不确定性的有趣表述。商业史中不乏辉煌一时的领袖企业在突然间将自身市场“拱手”让与新竞争者，仿佛作为生物主角的恐龙突然灭绝。
创新大师克莱顿·克里斯坦森在自己声名远扬的著作《创新者的窘境》中，展示了一种观点，企业在建立新成长业务中会有两种创新方式：延续性创新和破坏性创新。
大部分核心业务成熟的大公司多会选择尽量满足客户需求、将大量资源投入到产品的“延续性创新”中，即在既有路线上追求高效率与新的增长空间，追求“正确的做事”。而企业面对的最大尴尬是创新房间里站立的大象，让企业周转腾挪的余地越来越小。最终遭遇某种形式的市场和技术变革，陷入创新者的窘境。
在大众消费视野之内耳熟能详的国产品牌云南白药，却赶走了房间里的大象，成为K型时代中向上增长的曲线。
01. 偏执者幸存的k型时代
K型时代，已然到来。吴晓波在2021年年终秀中“预言”2022将以一种更为陡峭的“K型”迎面袭来。
企业兵分两路。一路笔直向下，在流量打法失灵、获客成本增高、消费需求变化等不停变化的新环境中失焦，陷入增长与成本对冲的滞胀状态，在焦虑中坠落。不乏有此前的明星企业、网红品牌成为预言印证的牺牲品，实现商业意义上的“忍看朋辈成新鬼，城头变化大王旗”。
另一路逆势增长，在不确定性逐渐加强的时代里，以偏执者的姿态，对供给和需求两端不断地思考和创新，不断以“自我破坏”式的创新适应环境，最终完成商业物种进化，成为持续上扬的那根曲线。
一直在大众视野内从未离场的云南白药，或许就是这样的偏执者。坚持多元化跨界发展战略，云南白药大健康板块持续进行跨界创新与新品研发，也取得了不错成果。
标签： 云南白药
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