“短视频+”带来了什么

2023-02-09 18:39:16 来源：东方资讯

(资料图片)

本文转自：大众日报□ 本报记者朱子钰

本报实习生韩钰

春节刚刚过去，文旅市场复苏的场景如约而至，这种状况在短视频中看得分外清楚：各大景区人潮涌动，街头民俗表演热闹非凡。逛市集、看花灯、踩高跷、扭秧歌等场景，是短视频的绝佳素材。网友随手一拍的内容动辄收获数以万计的点赞与评论，即便隔着屏幕，人们依旧能感受到文旅扑面而来的烟火气。

短视频中的山东形象生机勃勃，呈现别样风光——去大明湖畔看超然楼亮灯、沉浸式打卡超魔性山东美术馆，最近两种有关山东的旅游方式突然在短视频平台走红，掀起讨论热潮。“上千人现场齐举手机记录”“抖音同城榜815万人在看”，一夜之间，济南超然楼、山东美术馆成为全民皆知的网红景点，短视频的“造星”能力可见一斑。

用极短时间将旅游景区的独特风貌立体展现，引发公众参与，传播地区文化内涵与特质，在短视频的作用下，一个文旅媒介空间正在生成。肉眼可见，短视频让传统旅游方式及意义产生了重要改变，也为文旅产业的复苏带来了新的价值闭环。

一夜成名的背后

“短视频+”带来了什么？最直观的效果是其正在重构文旅产业的发展逻辑与商业模式，不断书写景点一夜成名的“神话”——

济南超然楼亮灯突然成为短视频平台热点，“怎么能不去大明湖超然楼呢”“济南超然楼几点亮灯”“超然楼可以多有电影感”……相关话题发酵后，傍晚的超然楼吸引了上千名游客聚集，他们高举手机，期待从不同视角记录亮灯时刻。18：00一到，超然楼身披黄光，通体明亮，引来了人群的惊呼，全体“哇”声配合楼体灯光突然闪亮的画面，再次攀升为热点在短视频平台传播，网友形容“现场就像看演唱会一样，很治愈”。

在短视频的多重传播下，超然楼人山人海的画面释放了文旅复苏的积极信号，显示出文旅产业十足的张力。三年时间，文旅消费理念、方式、市场都在发生巨大改变，反向旅游出圈，看展式社交兴起，“云游”数字经济如火如荼……在旅游目的地拍摄短视频打卡，这种充满体验性的社交仪式感独树一帜，提升了旅游的文化消费价值，超然楼亮灯爆红恰好符合了人们对于旅游形式创新的期待。

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