环球动态:多少中国男人,毁于“商务休闲”

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原标题 | 多少中国男人,毁于“商务休闲”


(资料图)

作者|贾诗卉

编辑|田纳西

值班编辑|贾诗卉

电视剧《狂飙》告诉我们:西服是男人最好的医美。

但西服品牌却正在被中国男人“抛弃”。

近期,“西裤大王”九牧王发布年度业绩预告,预计2022年归母净亏损达0.8亿元至0.96亿元,扣除非经常性损益后的净利润(反映公司主营业务情况)为0.55亿元至0.66亿元。而上年同期九牧王的归母净利润和扣非净利润分别为1.9亿元和1.7亿元。

不只九牧王,2022年利郎、卡宾等男装品牌的业绩也出现不同程度的下滑。

不过,对于多数年轻人来说,这些牌子“与我无关”。他们进入职场,除了第一次面试,根本就没穿过西装。

对西装的记忆也只停留在学生时代老爸的衣柜里。罩着防尘套的西服套装,永远笔挺,永远一尘不染。每逢家长会、参加婚礼等重大场合,老爸把西装往身上一套,就如同穿上战袍,立刻变得英姿飒爽、人模人样(不是)。

但是,近些年,连老爸也开始不穿西服了,取而代之的是各种运动休闲。从2022年天猫双11男装榜单可以看出,卖得最好的是优衣库、波司登和太平鸟。传统男装品牌中表现最好的是海澜之家和雅戈尔,只排在第七和第九。

所以,中国男人为什么不穿西服了?

01

那个“穿西服=有钱”的年代过去了

在中国,西服的兴衰沉浮始终跟身份、地位有关。

就如《狂飙》中的高启强,当了小灵通店老板后第一件事就是换上一套戗驳领西装。

改革开放初期,下海潮兴起。手拿大哥大、开着桑塔纳、穿着西服谈生意成为中国人对有钱的全部想象。

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