印度再现手机厂商利润“收割机”

2023-03-18 11:52:06 来源：东方资讯

集微网消息近日，路透社报道称：“印度计划根据拟议的新安全规则，强制智能手机制造商允许用户卸载预装的应用程序，并对主要的操作系统更新进行筛查。根据新规定，智能手机制造商必须提供卸载选项，新机型将由印度标准局授权的实验室进行合规检查。”

执行新规，直接影响到的就是手机厂商预装应用程序所带来的收益。

(资料图片仅供参考)

对此，有行业人士告诉集微网：“因为是无本生意，所以手机品牌厂商预置应用程序业务的利润很高，尤其是一线品牌，现阶段这项业务的收益规模起码还能有几十亿。如果印度也推行相关规定，这部分的利润多少会受影响。”

利润折上折

上述行业人士表示：“一线品牌早期预装业务的收入比现在还要高出许多，甚至有机会做到一两百亿。”不过随着全球多个国家和地区对预装程序的监管力度趋严，该项业务的收入也在逐年缩水。笔者查阅资料发现，我国在今年年初也颁布了更加明确、细化的预装程序管理规定。

2023年1月1日，工业和信息化部、国家互联网信息办公室联合出台的《关于进一步规范移动智能终端应用软件预置行为的通告》（以下简称“通告”）。通告要求，生产企业应确保移动智能终端中除基本功能软件外的预置应用软件均可卸载，并提供安全便捷的卸载方式供用户选择。

通告明确指出，基本功能软件的定位则限于以下范围：一是操作系统基本组件，二是保证智能终端硬件正常运行的应用，三是基本通信应用，四是应用商店。实现同一基本功能的预置应用软件，至多有一个可设置为不可卸载。

随着用户个人信息泄露、盗用等案例频发，用户对隐私安全的防范意识也在不断加强，显而易见，反预装已经在业内形成了十分明确的趋势。因此从中长期来看，手机厂商这部分收入的空间也将会进一步被压缩。

“这几年预装APP的数量有上限，而且必须可以移除。小米其实去年开始预装已经很少，因为确实损害用户体验。另一方面，由于目前许多APP的用户量都已经到达比较饱和的水平，所以给品牌厂的分成价格也没有以前那么好，海外部分价格可能比国内还低一些。”上述行业人士说到。

集微网还从产业链了解到，虽然应用程序商家在预装阶段给手机厂的分成正在减少，但通过应用商店下载该程序，手机厂商也能从对方处获得分成。两者之间的分成比例多少，其实也由哪一方拥有更强的话语权来决定。

“谈这个比例也跟供应链议价一样，看哪方更强势。如果是用户体量大、普及度非常高的APP价格就低，反之就会比较高。如果面对的是同一个APP，这几家大的安卓品牌议价能力应该都差不多。”

印度的野心

需要指出的是，眼下智能手机硬件在印度还未普及，当地政府选择在这个阶段就积极干预手机厂商预装程序的业务，或许还有另一层原因。

根据Counterpoint发布的数据，2022年印度高端智能手机市场份额同比增长11%。其中，三星以22%的份额持续排名第一；苹果以18%的份额从2021年的第四名跃居第二；vivo以15%的份额排名第三；小米以14%的份额从第二名退至第四；OPPO依旧以9%的份额排名第五。

路透社的报道中指出，印度电子信息技术部于今年2月8日召开了一次闭门会议，会议记录显示，小米、三星、苹果和vivo的代表参加了这次闭门会议。显而易见，本次与会的品牌都是印度智能手机市场上最主要的玩家。

事实上，所有品牌手机硬件的普及和当中移动互联网生态的是密不可分的，两者相辅相成，硬件大规模渗透的同时也能更快带动应用软件的推广和渗透。

有产业链人士提出：“虽然印度政府之前已经出手打压了几家国产手机品牌，导致销量有一定程度下滑；但这对印度来说显然不够，它们想复制的并不仅仅是中国制造业的成功，还有互联网产业。”

虽然“印度制造”这个宏大的计划已经执行了数年，但不可否认的是，目前印度本土的制造水平、供应链配套、品牌渗透率等方面仍处于较低的水平，并没有达到莫迪政府的预期。因此当地也在近几年开始积极酝酿另一条发展路径，意图在互联网领域跑出加速度。

然而，被庞大人口红利所诱惑的并不只是手机品牌厂商。随着全球多家互联网巨头都纷纷加大了在印度市场的投资和布局，本地厂商面临的竞争环境也日益激烈。

“印度政府一定会跟各个品牌谈，大家既然还要享受当地人口红利，肯定也会做出一些让步，除了APP的类别和数量受限，可能这部分所得也要缴纳一定比例的费用给政府。更重要的是，印度也有维护本地互联网厂商的意思，如果放任他国的应用软件渗透，很可能又会出现硬件市场一样的情况——印度本土企业市占率不断下滑。”上述产业链人士谈到。返回搜狐，查看更多

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