【世界速看料】中国网络视频研究中心主任王晓红：视听新媒体平台为主流内容提供优质土壤

2023-04-03 09:44:42 来源：东方资讯

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本文转自：封面新闻

封面新闻记者蔡世奇

3月30日，在成都举行的第十届中国网络视听大会·视听新媒体融合传播论坛上，中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红表示，视听新媒体平台，在主流舆论阵地打造、正向价值输出传递等领域，正扮演起越来越重要的角色，助力优质内容从“可见”到“可及”。

截至去年年底，我国网络视听用户规模已达10.40亿，成为第一大互联网应用，有近四分之一的新网民因短视频触网。面对如此庞大的用户群体，如何通过媒体与平台的融合创新，传递主流价值及信息，成为大会关注的焦点之一。

中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红

“随着技术发展，视频俨然已经成为我们的社交语言，这种人人可为的‘可见性’在很大程度上激发了强大的内容创造力，当然也带来不少问题。”王晓红说，“融合传播的一个重要目标，应该是让优质内容从‘可见’到‘可及’，即信息的有效抵达并且适配需求。”

作为视听传播的长期研究者，王晓红发现，现在所有的平台都是全媒体平台，视听会成为一个非常重要的抓手，“移动化、视频化，我们发现每个人都可以被看见，它极大激活了社会的创造力，比如我们知道的抖音、快手等等为代表的。但是今天，比如像视频号，它出现了一种新的可能，也就是说你可以看到公域和私域的连接，它进入到朋友圈，打通了整个全域的流量。在这个过程中，你会发现它垂类的这种传播会更加垂直。其实在这个过程中，你会发现，当我们原来有流量思维，追求流量思维，而转向了质量或者转向了深度垂类的内容挖掘的时候，其实大家会对品质的需求会越来越高。”王晓红说。

王晓红认为，视频号作为视听行业的新近入局者，让优质内容能够基于“熟人社交”持续放大，并借助“社交+兴趣”的推荐机制不断“破圈”，有效增强了内容的“可及性”，为传统媒体开启了交互传播的新路径。

视频号最新数据显示，2022年，视频号日活创作者数与日均视频上传量同比翻倍，不少主流媒体都在视频号上起量。截至目前，有2.7亿人通过视频号观看《新闻联播》，单场最高场观人数超过2000万。

据悉，由王晓红教授带队调研撰写的视听新媒体平台助力媒体深度融合发展相关研究报告将于近期发布，届时将分享更多关于视听新媒体平台助力媒体深度融合的特征洞察、共绘美好视听新生态的未来路径等。

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