沉浸式业态跑出文旅消费加速度环球今日讯

2023-05-06 09:35:48 来源：东方资讯

(资料图片仅供参考)

本文转自：中国文化报

近年来，沉浸式成为科技支撑文旅发展的重要内容。今年以来，全国文化和旅游市场加速回暖，沉浸式业态更是跑出了加速度，成为培育新型业态、拉动文旅消费的重要力量。下一步，深化融合发展，拓展沉浸式业态在城市空间、夜晚空间的应用，推动沉浸式业态与城市更新相结合，构建更多生动活泼、具有“烟火气”和“文化味”的沉浸式新场景，塑造城市新形态，成为文化和旅游部门的重要着力点。

“五一”期间，国风游成为一大亮点。以沉浸式体验、多元业态融合为代表的西安文旅新场景，带动了文旅消费新热潮。游客在穿汉服、吃美食、欣赏50多场大型表演之余，还可以沉浸式参与活动中，借助创意再现，让游客更好地体验传统文化的魅力。“孔融让梨发生在什么季节”“‘大风起兮云飞扬’的作者是谁”……西安大唐不夜城“盛唐密盒”表演互动产品探索历史、文化与游戏、互动的结合，“房玄龄”“杜如晦”扮相的演员走进游客中，“古人”说起传统文化脱口秀，让游客成为文化传播的“主人公”，成功引爆市场。

在这里，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。这种文旅融合、以沉浸式历史场景为特色的消费场景，将优质的文化资源转化为优质、有趣、好玩的体验业态和体验场景，既给游客带来了全新的体验，拉动了消费，又让传统文化走进了大众生活。

下一步，如何充分发挥沉浸式业态的带动作用，提振、引领消费需求？北京联合大学旅游学院教授、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟认为，要抓好故事化、特色化、互动化、深入化。成功的沉浸式项目不能一味地依赖技术带来的刺激，讲好故事很重要。现在很多投资方看到某个沉浸式项目好，就一窝蜂地去模仿，很难有生命力，一定要立足于现实去创新，要通过特色化的东西实现差异化的竞争。同时，沉浸式项目不能是高高在上的，而应该是一个更加主客共享的互动，要尽可能实现和体验者的交互，这样才能够更大限度提高游客体验感。

除了沉浸式技术，音乐节、咖啡馆、市集、夜游、数字化展示等成为近年来多元业态赋能城市更新的重要手段。“在此背景下，自然也容易让人产生是否会导致盲从的担忧。实际上，判断是否盲从跟风还是要看市场需求，只要市场需求有保障，这些重复业态嵌入城市更新空间是完全没有问题的。”厉新建认为，对于“万物皆可沉浸”的倾向还是要引起足够关注。从沉浸而言，还需要考虑到除了声光电之外还需要让产品有“精气神”，除了技术营造的沉浸氛围之外，更需要通过静心创作的内容所带来的沉浸。刘士林也认为，音乐节、文化市集、沉浸式展览存在千篇一律的危险迹象，必须引起各方的关注和警惕。

“只有技术加持的‘气氛组’是缺乏持续性的，只有插上技术和文化这两个有力的翅膀，‘气氛组’才有持续的生命力，才能更持续地带动多元文旅消费业态的高质量发展。”厉新建说。

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