“五个女博士”被立案,女人为何套路女人?|全球报资讯

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那个因为电梯广告而备受关注的“五个女博士”品牌,被北京市市场监管部门立案调查了。

“老公气我,喝!”“又老一岁,喝!”“喝五个女博士,都是你们逼的!”这个主营口服美容产品的品牌被“骂上”热搜。

人们很难想象这种刻板化女性、制造女性容貌和年龄焦虑的广告语出自五个女博士之手。品牌“五个女博士”背后真的有五个女博士:据其官网介绍,这五位联合创立品牌的女博士皆为北京大学毕业的医学博士。

据市场监管部门透露,近期五个女博士因被举报“发布低俗广告”以及“虚假宣传”已经被立案调查。目前正在收集证据材料、约谈品牌方,将在90天内结案。

五个女博士究竟有什么来头?明明该靠更先进的思想观念和更扎实的科研功力打造品牌和产品,却为何恰恰在此翻车?

五个女博士,

闷声发大财

2019年成立的“五个女博士”,在电梯广告引发争议之前,一直在电商及社交平台上活跃,且近年来以高销量频登各大榜单。

成立当年7月推出的“胶原蛋白肽维 C”首款饮品, 2个月后销售额百万。

次年,五个女博士登上抖音618滋补膳食类目新星品牌榜;2021年拿下天猫双11滋补类目黑马榜TOP3。2022年更是在抖音618期间,位列滋补类目销售额TOP2、商家自播销售额TOP1。

红星新闻此前报道,演员黄奕2022年4月在社交平台上介绍五个女博士胶原蛋白肽维C饮品时,表示“每月卖上千万”。截至目前,其抖音官方旗舰店显示销量高达70.4万单。

五个女博士是怎么悄悄火起来的?

一方面源于它抓住了行业风口,赶上了2020年口服美容消费领域的大爆发节点。数据统计,2020年618期间天猫国际口服类美容产品成交额同比增长2266%,如今已经是天猫国际618期间消费者受欢迎的三大消费品类之一。

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