“花钱吃剩菜”,买吗?-每日热门

来源:东方资讯

本文经授权转载自


(相关资料图)

时代周报

(ID:timeweekly)

作者:曾思怡

烘培店、轻食馆当天卖不出的商品,如今有了新去处,在营业即将结束的时候装进盲盒,以原价的1/3甚至1/4出售。

这类商品有个统一的名字——剩菜盲盒。

很早以前,这种销售方式就在国外流行。其鼻祖Too Good To Go已获得大量投资机构的青睐,在全球积累起1260万用户和25000多家合作伙伴。

但在国内,剩菜盲盒还在起步阶段。

时代周报记者整理发现,国内的剩菜盲盒活动范围主要还在一线和新一线城市,鲜有进入二三线。而且就算是在一线城市,剩菜盲盒的入驻商铺、消费者体量也十分有限,食物品类也多以烘焙为主。

“没店的时候就没有用户,没用户的时候就没店愿意入驻。”Alex是剩菜盲盒“趣小袋”创始团队成员之一,他告诉时代周报记者,国内目前剩菜盲盒的运营难点是前期开拓商家和消费者规模,因为二者规模如果没有达到一定的体量,不管对运营方还是商家而言,经济效益都十分微弱。

相较于在国外的广泛流行,剩菜盲盒在中国发展如何?

谁在买剩菜盲盒

和早期“盲盒”概念的传播链类似,“剩菜盲盒”的传播链条集中于小红书等社交平台,在国内剩菜盲盒还没有出现的时候,关于国外开箱测评剩菜盲盒的短视频就已经在网络走红。

时代周报记者整理发现,国内陆续有剩菜盲盒小程序上线后,推广和引流方式也多集中于社交媒体。

在社交平台搜索“剩菜盲盒”,相关笔记达到1400多篇,流量较高的多为网红博主安利,但更多的是普通用户分享购买体验,且用户多为年轻女性。

传播方式和产品特性决定了谁会成为这类概念的种子用户。当前购买盲盒剩菜的基本都是年轻人,女性居多,主要生活在北上广深、成都、郑州等一线和新一线城市,且用户画像和出入写字楼的打工族们重叠。

标签:

推荐

财富更多》

动态更多》

热点