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瞄准Z世代？这次点淘要来点不一样

来源：东方资讯


【资料图】

消费趋势的变化，来自消费人群的变化。

后疫情时代，经济复苏的反弹力度不足，人们开始怀疑我们正从前几年的消费升级，跌入消费"降级"的时代，但这并不能准确概括消费市场的变化。

仔细翻看各大奢侈品集团的财报，会发现他们的商品仍然在涨价，收入和利润的表现仍在持续走高。更准确来说，这是消费分级的时代。富有的人更加富有，他们愿意继续为高溢价买单，而一部分中产阶级或者更底层的人们在经历财富缩水后，开始对价格变得敏感，不惜为几块钱而争相比价。

但有一个群体似乎并未改变多少消费习惯，他们仍然追求社交认同与自我实现，愿意为知识以及喜欢的一切付费，虽然并不十分富有，但却被品牌们争相追逐，这就是我们说的“Z世代”。

2018年，国家统计局数据显示，Z世代约占我国总人口的19%，但却贡献了40%的整体消费(腾讯2019年数据)。随着收入及消费水平的提升，Z世代正逐渐成为带动消费增长的主力军。

他们有几个消费特点：偏好社交性，喜爱种草；常以精神消费驱动实体消费，接受高溢价，更愿意为兴趣买单，尤其喜欢情感代入强的产品，如明星周边、IP手办；颜值即正义，喜欢一切“美”的东西。

因为Z世代的崛起，以潮玩、盲盒、运动潮流为代表的新兴品牌开始不断涌现，争相“收割”年轻人，这其中不乏一些打着年轻人旗号的“烂品牌”在扰乱市场，不断消耗着年轻人的消费欲望。

如何紧跟前沿的潮流趋势，把握住年轻的人消费心理，为他们推荐真正有吸引力的产品，成为了各家平台都在努力的方向。这个618，点淘开启“追光计划”项目大力扶持主播，启动了头部明星行家引入板块“行家探全球”IP，邀请曾经的人气女团成员、如今的潮流品牌主理人孟佳，作为“点淘探全球行家”，来点淘开启首场直播。

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