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618脱颖而出，薇诺娜的爆品方程式｜氪金·行业观察

来源：东方资讯

6月20日，薇诺娜公布618年中大促收官战绩。

在天猫618期间（5月31日20时至6月20日24时），薇诺娜从众多国际大牌与国货品牌中脱颖而出，位居天猫美妆行业TOP9（数据来源于生意参谋官方数据，截止6月20日24时）。

不止天猫，薇诺娜在全渠道的成绩都十分亮眼。抖快事业部同比增长98%，京东国货美妆品牌排行榜TOP3，唯品会国货美妆排名TOP1，专柜销售同比增长98%，转化效能超行业6倍。


(资料图)

从数据看，薇诺娜仍旧担得起“国货之光”的美誉。就在不久前，其母公司贝泰妮也公布了2023年一季度财报。

报告期内，公司主营收入 8.63 亿元，同比上升 6.78%；归母净利润 1.58 亿元，同比上升 8.41%。财报发布后，更多券商机构认为贝泰妮的一季度业绩表现符合预期，纷纷给予买入评级。

业内公认的趋势是：在整体消费疲软的当下，国产美妆行业亟待恢复。薇诺娜的“逆势上扬”，提振了整个行业的信心。其在大促中的表现，更是薇诺娜品牌力及产品力的绝佳体现，也离不开贝泰妮集团多年来在品质、功效上的坚守，以及对消费者的精准洞察。

01. 脱颖而出：只因做对一件事

实际上，贝泰妮自成立以来，就一直是自我颠覆、有温度、有功效的“新国货”代表。

2010年，在国内护肤市场国外大牌竞相追逐的格局下，贝泰妮就已洞察先机，一头扎进了皮肤学级护肤赛道，以打造中国皮肤健康生态为科研目标指引，聚焦品质功效、安全保障。

财报数据也显示，贝泰妮在研发的投入连年攀升。

2020年至2022年，贝泰妮研发投入金额分别为6885.17万元、1.2亿元、2.78亿元，占营收比分别为2.61%、2.99%、5.55%。

据介绍，贝泰妮拥有强大的研发团队和完整的研发体系，先后在云南省昆明市、上海市建立了研发中心，投资设立贝泰妮研究院。据2022年财报数据，贝泰妮的研发投入同比增加131.63%，应用核心技术实现的销售收入占公司主营业务收入比持续高于 95%。

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