全球播报:从山海到天地间中国茄克与东方美学的双向奔赴

2022-09-18 18:51:10 来源：东方资讯

【资料图】

本文转自：新华网

近年来，国产品牌纷纷重生与崛起，国产长青品牌探索发展新路径，本土新兴品牌瞄准市场新消费。品质、匠心、中国文化、创新、年轻化等成为讨论的关键词。国产品牌聚焦精神内核、审美主张以及产品价值，不断蓄力并闪光。发布“高端新国货”战略的劲霸男装就是代表之一，以茄克品类为发力点，根植东方美学，洞悉消费者需求新变化，坚守品质同时创新探索，谋求企业长期可持续发展。

“‘高端新国货’，第一个是高端，高端并不等于高价，而是为消费者提供超出预期的产品和服务，帮助他们成为更好的自己。第二个是国货，只有在未来以能代表中国文化、中国品牌的产品为载体去发力，才能走得更远。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明说。

高端新国货与新消费需求的相互选择

在提出“高端新国货”战略一年后，劲霸男装在9月的中国国际时装周上带来5大品牌系列活动（茄克品类专场秀、沉浸式数字艺术展、品牌自有IP首发、生活方式新零售空间、时装周主题论坛），把将近一年的战略成果进行了一次相对全面的展示。“这5大活动其实是围绕产品设计焕新、东方美学、新零售，包括可持续时尚以及链接未来消费者这几大方面去做的，它是品牌在未来怎么长期往前走的一个布局和探索的思考。”洪伯明说。

5大品牌活动背后是对消费者新需求的思考，“现在越来越多的人更关注的是产品和品牌所包含的故事和理念，品牌和产品之间的设计理念能否与之产生情感上的共鸣，已经成为越来越多消费者真正关心的点。”洪伯明说，“时代流行趋势的变化是非常快的，需要源源不断地洞悉消费者的需求和生活方式的变化，不断突破自己，去发掘和符合消费者的新需求。”

作为5大品牌活动之一的生活方式新零售空间，释放出劲霸探索全新消费场景的讯号，“新零售方式是围绕消费者追求差异化沉浸式体验的方向去研究的。我们希望给到顾客尊享感，与品牌零距离深入地交流和接触。”消费者可以在现代化的东方美学中沉浸式感受劲霸时尚与艺术的交融。

对于品牌而言，想要抓住消费者，除了品牌背后的民族情怀和消费口味，也需要内在的价值铸造。国潮不止于风潮，IP很重要。在今年中国国际时装周上，劲霸首次发布自有IP形象——劲H和霸H，以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”，用IP化探索品牌与消费者的互动陪伴，“我们以IP为媒介，去更有活力、更轻松地跟未来的消费者产生链接，推出之后会长期坚持和持续注入灵魂，呈现品牌的长期主义精神，也希望品牌与当下年轻人‘同年轻，共成长’。”洪伯明说。

标签：