天天简讯:这届年轻人,开始换手机了?

来源:东方资讯

物竞天择,适者生存。和生物界的物种竞争相仿,智能手机市场无时无刻不在经历着自动筛选出“适者”的残酷进程。


(资料图片仅供参考)

当手机市场仍处于快速扩张的黄金时代,充足的“生态位”仍能吸引众多新来者入局,360、乐视、Smartisan……一个个名字先后出现在消费者视野之内,试图在这个繁荣的市场分一杯羹。

但当大盘好景不再,手机市场进入存量时代,环境亦骤然变得紧张。在数月一次迭代的高频竞争中,“不适者”纷纷出局,如今能留在牌桌上的都是高手。

下行市场中的“逆势爆款”

近些年来,人们用“红海”甚至是“血海”来形容国内手机市场白热化的竞争局面。而2022年,寒意更甚。

IDC新近发布的数据显示,2022年中国智能手机出货量为7110万台——只看绝对数量或许还不错,但与2021同期的8080万台相比,下滑了足足11.9%。而在2021年以前,中国智能手机年出货量还曾经历了连续4年下滑,市场空间所受的挤压力可想而知。

在这样的大背景下,手机厂商展开了激烈的“内卷”:品牌联名、应用新材料、堆料传感器、争夺先进处理器首发、开发子品牌……任何一点可能的机会点都会迅速在行业内被尝试。

不过,竞争恰好是进步的催化剂。在“大洗牌”之下,谁的准备最充足、谁最能洞察市场、谁的技术能力最雄厚,谁就能成为领跑者。

至少在当下,引领着国内手机市场发展的名字是vivo。

据Counterpoint报告,2022年第三季度vivo以20%的占有率位居中国智能手机市场第一。2022以来,vivo已经连续三个季度市场份额登顶,其领先态势愈发稳健。是什么让vivo占得先机?

追溯到商业市场的本质“价值交换”,不难发现,值得让消费者选择的,至少应该是能给用户带来效用满足的产品。归根结底,竞争力必然要落实到产品价值的本身。

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