天天观热点：营销观察｜《流量地球2》周边大卖，这家公司赢麻了
文 | 韦晓宁
编辑｜乔芊
(资料图片仅供参考)
春节档过去，《流浪地球2》的市场奇迹还在继续：上映13天票房超30亿，春节后单日票房占比反超《满江红》。
除了电影票房，备受关注的还有《流浪地球2》的衍生品市场。6款周边产品上线一周销售额超过1亿元，让人感慨电影强劲的“带货”实力，同时电影衍生品这个新兴行业也开始显山露水。
周边卖出1.2亿元，最晚要等10个月才发货
“犹豫了一天，只能等到第四批了。”有《流浪地球2》周边的买家表示。
1月29日，《流浪地球2》的周边产品出品方之一塞凡科幻空间发布公告，表示周边众筹项目开启一周内，销售数量远超预期，而本年度产能有限，众筹截档。
赛凡科幻的《流浪地球2》周边产品包括笨笨、MOSS、数字生命卡三种，各两种规格，共6款产品，单价在138-488元不等。相对丰富的产品线、网友更能接受的价格，使赛凡科幻脱颖而出，成为《流浪地球2》周边出品商中最大的赢家。
阿里巴巴“造点新货”平台显示，赛凡科幻出品的《流浪地球2》官方授权模型周边众筹项目，已筹措到1.2亿元，成交数53万次，超过目标金额10万元的1000倍。
结合“造点新货”及赛凡科幻方面的数据，目前四批产品都已售罄，最晚的一批将在今年11月底前发货。其中销售量最高的笨笨拼装版售出超过19万盒。
不仅是赛凡科幻，《流浪地球2》其他的官方授权周边产品同样卖出了惊人的数字。《流浪地球2》徐工集团官方联名模型也筹到53万元，52TOYS的笨笨项目筹到819万元。
“造点新货”平台上《流浪地球2》的周边众筹项目
至此，《流浪地球2》以一周卖出亿元级别的销售额，轻松打破了我国电影周边众筹记录，而此前筹到上百万元在“造点新货”上已能称得上是头部项目。
标签： 营销观察
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