【环球速看料】直播重启24岁的老天涯：脑袋一热，“这很天涯”

2023-06-28 06:46:05 来源：中国青年报

在北京中关村创业大街一间临时改装的直播间，不少人在干杂活儿，有打包发货的、有订盒饭的，这些打杂的，有国家博物馆某研究院的院长、小米公司的副总裁、某软件公司的高管。

这些行业大佬暂时放下了自己的“江湖地位”，回到了天涯的江湖。

(资料图片仅供参考)

成立于1999年3月的天涯社区，曾号称“全球华人网上家园”，巅峰时期有1亿注册用户，宁财神、当年明月、天下霸唱、紫金陈等作家或编剧成名于此。当年用帖子盖起的“高楼”后来有了名字，比如《鬼吹灯》《明朝那些事儿》《坏小孩》。

但近些年，天涯社区逐渐没落，天涯公司也传出种种官司、纠纷。今年4月1日，天涯公司欠了上千万元费用、被海南电信停止服务，论坛无法访问。

5月初以来，天涯前员工老黑召集了一群前员工、天涯网友，开启了这场“重启天涯”的行动，他们期望值不高：至少让这个24岁的老论坛恢复访问，让网友保存下自己的帖子，有个体面的告别。

脑袋一热，重启天涯

老黑切开橙子时，直播间的观看人数达到峰值，600多人在线。

这是端午节假期的第三天晚上，“重启天涯”2.0版的第二场直播。老黑和嘉宾聊如何填报高考志愿，也聊伦晚脐橙、桂味荔枝，以及能用大学四年的笔记本电脑和乳胶枕。

老黑是天涯公司的第一名专职员工。5月初，他说自己脑袋一热，就拍板决定“直播七天七夜”，筹款300万元重启天涯。

4月1日，天涯公司在微博发布公告称，因技术升级，论坛暂停访问。这则公告过了3个多星期才被媒体注意到。

这个曾经的中文第一大论坛，问题不断：员工被拖欠工资，发售“天涯钻”被网友质疑骗钱，天涯创始人邢明累计被执行金额达上亿元。

邢明告诉老黑，天涯的债务大约有两亿元。如果筹集到300万，天涯社区可以恢复最低限度的访问。

老黑以为筹集300万元很简单。过去在天涯公司工作时，老黑经历过不少募捐。汶川地震后，天涯社区和壹基金合作，迅速募集了8000万元捐给灾区。但这次，他们拒绝用募捐的形式来筹款，“那样就真成乞讨了”。天涯毕竟是个公司，他们要用江湖的方式解决江湖的问题。

从事电商行业的天涯网友扶苏告诉老黑，如果做直播带货，筹集这笔钱并不难。但“直播七天七夜”的性价比并不高，毕竟半夜没多少人看直播。

“我这说白了就是炒作嘛！”老黑懂得炒作。芙蓉姐姐等初代网红带火了“炒作”这个词。在当年的天涯社区上，“天仙妹妹”“卖身救母”“孙志刚案”等热点事件一个接一个，那时人们说“全民话题天涯制造”。

咏梅在离职群里看到老黑要“七天七夜重启天涯”的号召，“犹豫了一秒钟”，就决定加入。咏梅在天涯工作了一年半，跟老黑交集不多，已经十几年没见过面。在她的回忆中，天涯是个温暖的地方，领导和同事都非常好。工作没有太大压力，没活儿的时候还可以逛逛天涯社区。下了班回到住处，她打开台式机，继续泡在天涯社区。

咏梅正在和合伙人开发一款产品，她请求离开一段时间。“如果不做(重启天涯)这件事，我会一直遗憾。”合伙人也曾是天涯网友，痛快地答应了。

就这样，老黑召集了30多个志愿者。

“这很天涯”

杨铭在老黑朋友圈看到“重启天涯”的信息时有点吃惊，“一直以为天涯早就死掉了”。

杨铭自认不算“天涯人”，对天涯社区没有太多感情。杨铭和老黑曾在同一家公司共事，他说，这次来帮忙纯粹是冲着老黑。

在直播现场，杨铭看到有的嘉宾直接“开怼”。

成名于天涯的营销大师杜子建，在直播连线时有些激动：“既然准备做一场带货，就按专业的带货模型来。你要当气氛组？(如果)是我公司员工，直接开除！”

老黑笑眯眯地听着。

看到直播间里的互怼、吐槽，杨铭出于职业敏感，担心会出现舆情。其他人安慰他：“没事儿，这就是天涯，很包容。”

“重启天涯”的公众号也不失“天涯本色”：剪辑嘉宾怒怼的视频发出来；网友在投稿中毫不讳言对天涯公司和“重启天涯”的质疑，他们也照样刊登；从启动至今闹的一个个乌龙，自己先搬个板凳前排“吃瓜”。

“吵架”作为天涯特色也延续到“重启天涯”。密林记得：“扶苏和黑哥吵得最激烈，志愿者都以为他们要散伙了。”但是吵完又重归于好，对事不对人。

参与这次活动的志愿者一次次提到“这就是天涯”。大家仿佛重新回到了当年那个充满包容、思辨、理想和情怀的天涯社区。

密林说，在直播现场，大家都以天涯ID互称。很多网友早已从事管理工作，多年没做过具体事务。为了这场直播，他们重新回到职业的起点，一字一句地写文案、对接设计师修改海报、给直播录屏，有时一天工作十几个小时，庆幸“当年的功力还在”。

密林觉得：“把这群人聚在一起的是理想主义。”

在现场做志愿者那些天，一场场嘉宾访谈让杨铭了解了当年的天涯。

网友之间常有不同意见：“当年一言不合就约战，比如讨论历史、艺术话题，各自回去准备资料。比如今天晚上8点，就开始盖楼(发帖)。”

对比如今时不时充满网络暴力和戾气的互联网，这种氛围尤为难得，“现在是杀人诛心，直接骂人”。

第一次失败

“七天七夜”直播以“灾难现场”开头。

麦克风没声音。沙发塌了。麦克风坏了。

主播面前的墙上挂着一台大电视，但电视位置偏高，主播要微微抬头才能看到屏幕。从直播画面看，主播一直在翻白眼。

他们设计好横屏拍摄，但开播后才发现横屏根本不符合用户习惯，人脸小得看不清，而且有些带货功能用不了。

主播也是业余的。

何剑锋在朋友圈看到老黑的招募信息，他问现在还缺什么，老黑说缺主播，何剑锋就成了待命的主播。进了群，何剑锋发现一共有24个人，他合计着：“24个人播7天7夜，平均一个人7小时，也还行。”

老黑说，不，现在一共有4个主播。何剑锋顿时有些犹豫，“但这个时候就更不能退了”。

何剑锋是天涯最早的一批网友。直到天涯社区关闭前，何剑锋还担任“元老”，在“元老院”任职。这个虚拟机构是天涯社区的最高裁判机关，成员只有个位数。

何剑锋最初还听说，自己只负责跟嘉宾聊天，会有专业的主播负责带货。跟嘉宾聊天，何剑锋不怵，他认识不少网友。他后来才发现，自己就是那个带货主播。没办法，硬着头皮上。

天涯的网友多是70后、80后，为了看直播，有的专门下载、注册了抖音。为了刷人气，有网友找人借了手机，用6部手机同时登录抖音直播间。

但直播卖的货让他们有点失望，大家揣着一腔热情涌进直播间，却发现“没什么可买的”。

老黑说：“大家觉得天涯应该有调性、有情怀、有品质。”但在直播初期，卖的有垃圾袋、廉价的抽纸，“网友骂骂咧咧地在买”。

不光如此，有时候东西在直播间卖光了，货还没到位，发不了货。收到“重启天涯”T恤的网友，吐槽衣服太丑了，穿不出去。

大家吐槽的还有过于业余的带货水平：访谈的前半段，各路嘉宾说天侃地，后面15分钟，突然开始卖货，“内容和货品完全是割裂的”。

有时候主播和嘉宾光顾着聊天，忘了卖货，还得靠网友在评论区提醒：“聊那么久了，卖卖货吧！”“求求你们了，卖卖货吧！”

后台也是一片混乱。

在这个由各行业精英组成的草台班子里，密林是为数不多的电商专业人士之一。为了做好直播，密林提前派了得力下属到北京跟大家对接，自己则留在杭州布置好公司618大促期间的各项工作。他计划开播前两小时赶到现场。

但暴雨让航班晚点6小时，密林到现场时已经开播了。他还没来得及跟毫无直播经验的嘉宾“扫盲”，嘉宾不断说出违禁词，后台不断弹出提醒。如果违规次数达到上限，直播就会被封。

后台工作人员忙着拯救直播，就顾不上别的，有时候，嘉宾聊完离开了，签名书的购买链接才弹出来，于是又被观众吐槽“工作人员不专业”。

有好几次，嘉宾侃侃而谈，浑然不知这场直播已经“命悬一线”——再有一次违规就要被封了。

老黑发誓，第二次直播不能再犯这样不专业的错误了。

7天直播结束，销售额36万元，收入约15万元。再加上打赏等收入，一共20万元。距离300万的目标，还很遥远。

第二次也并不成功

端午节假期第一天，“重启天涯”一开播，评论区纷纷称赞：“这次专业多了！”

为了好好了解卖的货，老黑花了更多时间参加选品会，直播间的货品，他全都吃过、用过。他觉得：“大家是出于对我的信任来买的，要是表现得对货品不熟悉，大家就不会买。”

直播间的人进进出出，多数时候大约200人在线。这些为数不多的在线网友表现出极高的热情，硬是刷出了约20万点赞量。还有人在群里分享“点赞秘籍”：每人每天可以点3000次赞；点赞多了，直播间才可能获得更多流量。

看到直播间人多了，老黑赶紧截住嘉宾的话头，开始卖货。在这之前，他甚至从没尝试过在直播间购物。

在“重启天涯”的各种群聊、评论区里，到处是摩拳擦掌的热心网友，大家纷纷出主意，卖海鲜利润高，有些名人自带流量、应该请他们来直播间，天涯社区要改为会员付费制等。

老黑也接受大家建议，做了各种尝试。这个从未接触过视频拍摄、习惯了文字表达的男人，最近这一个多月，当了带货主播、拍了几个短剧，耐心地接受一个个媒体的采访，努力维持这个话题的热度。

端午节两场直播结束，老黑看到数据，有些失望。

第一场直播，观看人次1万，平均157人在线，销售额7000元。

第二场直播，观看人次1.5万，平均221人在线，销售额6000元。

为了这次直播，大家足足准备了20多天，尝试探索出有天涯特色的带货方式，但显然还不够成功。

但老黑觉得，第二场直播，“重启天涯”的话题热度下降、媒体声量没那么大了，还能有这样的数据，也算不错。“我们是个初级的账号，带货水平大约是腰部主播了。”

在“重启天涯”公众号里，志愿者小左写道：“就这个带货能力，天涯要到何年何月才能重启，猪八戒看了都想连夜分行李逃回高老庄。”

“批判968”

很多网友在评论区表达了困惑或质疑：“重启天涯”跟天涯公司是什么关系？天涯公司自己为什么不做直播自救？

近年出现种种困境后，天涯公司的沉默一直令网友和员工不满，“没有一个解释，就一直拖着”。

在直播间评论区，有网友喊出了“打倒968，重启新天涯”的口号。

968是邢明的天涯ID，多年来，这个天涯社区的缔造者、创始人一直是天涯网友的众矢之的。

“七天七夜直播”的第五天，邢明在直播间连线。他下播后，老黑临时起意，发起“批判968”的直播连线，网友们顿时热情高涨。到夜里两三点，还有200多号人在直播间排队等着连线。

这是属于天涯人的调侃。

过去在非官方的网友聚会上，批判968几乎是永恒的主题。老黑笑道，说是“批判”，其实是“怒其不争”，大家提了很多建设性的意见。

老黑注意到，第一次直播那7天，邢明一直在直播间默默“潜水”，用的昵称还是968。“批判968”的直播连线，他也一直在看。邢明后来告诉老黑，直播那几天，他至少要听到凌晨三四点钟。

老黑说：“从做朋友的角度，邢总是个很好的人，很斯文，很有风度，很能包容，你说一些过分的话，他也不会跟你面红耳赤。”

老黑1998年开始接触互联网，天涯社区1999年3月1日上线，他成为天涯社区的176号注册网友。

也是在那一年，邢明到北京专程请老黑、宁财神等网友吃饭，他开出诱人的条件，力邀老黑去天涯工作：上网不花钱，还发工资。老黑记得，那时候，白天上网20块钱一小时，夜里10块钱一小时，那是一笔巨款，他为了省钱，经常半夜上网。

就这样，老黑投奔了天涯。即便从天涯离职，他的每一段职业经历也都带有天涯的烙印。如今说起来，他还感叹：“968对我有知遇之恩。”

作为曾经的天涯董事长助理，志愿者亦萱的感情也有些复杂。

当年，这个中山大学中文系女生爱逛纯文学社区“榕树下”、喜欢写写东西。有个要好的同学总说她适合去天涯工作，还把她推荐给创始人邢明。

收到电话邀约的那天，亦萱正在外面逛街，过了一个多小时才回到学校。天涯社区当时如日中天，邢明作为全球第一大中文论坛的老总，为了跟这个素不相识的大学生面谈，足足在中山大学等了一两个小时。这份真诚让亦萱铭记在心，她没再考虑其他工作机会，毕业后就从广州直奔天涯公司总部所在地海口。

后来天涯公司出现种种问题，甚至开始拖欠员工工资、社保断缴，亦萱也迟迟没有离职，她一直记得邢明的知遇之恩。直到2019年，房贷、生活费实在难以为继，亦萱才终于下定决心离开。

而对于天涯公司来说，邢明更重要的身份是企业的管理者和决策者。

很多受访者抱怨说，天涯公司不重视技术，用户体验一直比较差。

在天涯社区的鼎盛时期，这种技术漏洞还能算是中文论坛老大哥的“傲娇”：我们就是这样的。后来，随着移动互联网爆发，微博、知乎等平台纷纷出现，天涯也做了App，但大家抱怨太难用。

听到邢明的连线，小六感觉又被拉回了在天涯工作的日子。邢明又谈起了“内容路线还是用户路线”，这在天涯公司已是个老掉牙的话题。小六多年前在天涯公司工作时，管理层就在谈论此事，直到今天，天涯社区都关闭了，邢明还在谈论这一套，他实在听腻了。

作为在天涯公司工作了13年的老员工、高管，亦萱看到，公司这些年四处出击：组建旅游板块，希冀“吃住行游购娱”一网打尽，为此花巨资并购了几家旅游公司，结果旅游板块共有十几个“大佬”，哪个也指挥不动；耗费巨资在成都建设“第二总部”，还陷入了官司。最近几年，互联网行业的薪资暴涨，新员工的收入远高于老员工，这让老员工心生不满，不少员工选择离职。

为了哪个天涯

“七天七夜”直播前，华子去天涯公司总部找邢明签授权书。

在海口的总部，天涯公司有4层办公楼，华子记得，他2015年离职时，4层楼灯火通明，员工坐得满满当当。

这次回来，办公区域只有一层半，而且空了很多座位。这让他有些心酸。

关于“重启天涯”行动和天涯的未来，大家都抱着谨慎的态度。

志愿者清晰地区分了“天涯社区”和天涯公司。老黑说，天涯社区在物权上属于创始人邢明，但在精神上属于全体天涯网友。创始人邢明坚决反对“天涯社区”和“天涯公司”的区分。

但志愿者只想救回天涯社区。

小六是这支团队里唯一一名90后。他觉得，天涯社区里有很多人的赛博人格，也是互联网历史的重要一部分，它不应该就这么消失。“有些很有才华的网红，很年轻就去世了，天涯保留了他们的赛博人格。”天涯的“挖坟”传统，还能让一些陈年老帖重见天日。

亦萱觉得：“在这个时间，天涯这个平台还不至于死掉。”她2019年离职时，天涯社区的日活量还有100多万。她估计，4年过去，它起码还有几十万的活跃用户。

6月9日，在“重启天涯”直播结束6天后，天涯公司的微信公众号发了一篇推文，宣布“天涯官方直播电商启动在即”。

看到这篇文章，亦萱心情有些复杂。“天涯能站起来做这个事，也是好事”，但她担心：“要是做不好，会不会反而分流了一些资源。”有些嘉宾顾虑天涯公司和“重启天涯”之间存在冲突，有些犹豫要不要参加下一场直播。

老黑则表示欣慰：当了这么久的“缩头乌龟”，天涯公司终于站出来了。