夜间新业态,解锁生活新姿态

来源:新华日报

拓展多元消费场景 释放文旅消费潜力

夜间新业态,解锁生活新姿态

华灯初上,霓虹璀璨,约上三五好友,乘船夜游赏景,逛逛潮流夜市,奔赴音乐之约……近年来,我省各地积极探索夜间消费新业态、新场景,满足市民游客的多元休闲娱乐需求。方兴未艾的夜间经济,为城市发展再添一把火。


(相关资料图)

多场景上新,烟火气升腾

作为“中国第一历史文化名河”,夜幕降临后,桨声灯影里的秦淮河活力焕发。

“来南京玩当然要体验秦淮河夜游,全程配有南京历史人文电子解说,两岸还有花灯和汉服展示,氛围感满满。”从安徽过来的大学生李彬说,自己排队半小时才坐上游船。

南京夫子庙文旅集团运营部部长田树鹏介绍,暑期以来,每晚6点后,游船都会迎来客流高峰,最后一班游船要到夜里11点之后才回到码头。“景区适时推出沉浸式表演、非遗数字化展示等新业态,让游客更好感受秦淮文化。”

“郭阿姨还是那位郭阿姨,月亮馍的料还是‘放肆’加,队伍还是排得那么长,一切仿佛都没变却又都变了。”和朋友来南京紫金1912·玖悦荟“打卡”的杨丽感慨道,自己在三江学院读书时就常在夜市购买“网红”郭阿姨家的月亮馍,后来三江夜市几经辗转终于在这定下来了。“新夜市环境干净整洁,很适合和朋友小聚。”杨丽说。

曾经,三江夜市因油烟污染、噪声扰民、堵塞交通等问题多次搬迁,被网友称为“流浪的夜市”。南京紫金玖爱商业管理有限公司负责人王昕介绍,为了使“烟火气”更好融入城市,他们对夜市进行严格管理,保安、保洁每天会固定巡场。“开业之初心里还很忐忑,如今从客流量和市民游客的反馈来看,效果还不错。”

“青砖伴瓦漆,白马踏新泥,山花蕉叶暮色丛染红巾……”夜幕下,悠扬婉转的吴侬软语从苏州平江河畔的评弹茶馆里传来。优美的旋律、雅致的风景,游客在平江路上尽享夏夜惬意。

在苏州平江历史文化街区,周边的巷子里也新增许多游玩体验。“萃夏平江”市集延伸至大儒巷北段,增设文创、轻餐饮摊位;中张家巷里开展的“租下一个转角让夏天知道”主题活动,以轻松有趣的互动体验让市民游客们流连忘返。

8月5日,首届南京金牛湖·紫金音乐节在金牛湖奥帆体育公园火热开唱。数万名歌迷将草坪挤得满满当当,伴随着一首首熟悉的旋律,乐迷们齐声跟唱,现场成了一片欢乐的海洋。“提前半个月就买好票、订好酒店,准备来这里参加音乐节,大家一起唱唱跳跳,这才是我们的青春。”从安徽过来的大学生王琳琳兴奋地挥动着手中的荧光棒。

为一场音乐节奔赴一座城,是时下不少年轻人的真实写照。据了解,本次音乐节两天时间,景区共接待游客近两万人次,实现旅游收入近千万元。

多元素融合,掘金“新蓝海”

秦淮河畔的热闹繁华、夜市里的烟火气升腾、音乐节的人头攒动……集纳休闲、旅游、文化、餐饮、购物等多种消费形态的夜经济,正在成为城市消费“新蓝海”。我省各地结合自身特色,发展风格不同、特色鲜明的夜经济,不断拓展夜间消费场景,持续释放文旅消费潜力。

有研究表明,选择留宿一夜的游客比“一日游”的游客,平均花费要高上近3倍。如何让游客留下过夜,参与夜经济,并通过夜间“王牌”产品打造全产业链场景,成为很多城市思考的方向。

这几年,“夜市”成了扬州城里的热门打卡地。皮市街、花局里、东关街、虹桥坊,市民游客都爱走街串巷、吃吃逛逛,更有传统早茶店将营业时间调整为早7点至次日凌晨2点。

夏季晚风,带来丝丝凉意。句容千华古村内,乾隆古戏台上正进行着精彩的杂技表演。戏台旁边,热闹的文创市集、美味的非遗美食,同样引得游客驻足消费。“一边夜游,一边看演出,一边还能品尝特色美食,真是一举多得!”来自南京的游客李凡对记者说。

办好一个“节”,拉动夜经济。近年来,我省各地不同主题的节庆遍地开花,借助这些特色活动IP,推动各类夜经济的业态融合,成了不少活动主办方的促消费“新王炸”。

扬州推出促消费“1+4+N”系列活动,以“快乐生活”精品好物展销、“淮扬味道”舌尖美食品鉴、“指上功夫”沐浴足疗休闲、“扬州好物”电子商务文化等四大节庆为抓手,举办多场促消费活动,不断丰富商品供给,优化夜间消费场景。

8月10日晚,2023昆山音乐啤酒节在昆山体育中心北广场开启,音乐声和欢呼声交织在一起,将现场氛围推向高潮。主办方负责人告诉记者,本届啤酒节融合音乐演出、美食、集市以及“元宇宙”互动等元素,为游客带来一站式游玩体验。

越夜越精彩,功夫在“夜”外

商务部近期关于城市居民消费习惯的调查报告显示,我国发生在城市夜间的消费占比已达60%。艾媒咨询发布的统计数据表明,现阶段的夜间消费开始从传统模式走向新型模式——消费品质得到提升、内容和渠道发生变化。如何让已经热起来的夜经济持续火下去?

苏州大学文化与旅游发展研究院院长黄泰认为,进一步繁荣夜经济,夜食、夜宿、夜旅游、夜娱乐、夜购物、夜体育等都应该受到重视。建议在一些景区景点附近开设特色主题民宿,鼓励部分城市景区开展夜间旅游,组织开展夜跑、夜滑等夜间体育运动,多维度全方位促进夜间经济发展。

当前,随着集聚规模效应不断显现,我省夜经济发展站上更高的平台。比如,南京熙南里街区2020年入选首批江苏省夜间经济集聚区建设单位、南京特色文旅商品街区,2022年入选第二批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”、南京市文旅特色商业街区。苏州观前街获评“全国夜间经济示范街”。

“我省夜经济大有潜力可挖,但也存在不少亟待破解的堵点痛点。”省社科院经济研究所副所长吕永刚举例说,一些夜市产品、服务价格虚高,让在意性价比的大众消费者敬而远之;一些夜经济场所经营混乱,服务质量差,把“烟火气”变成“脏乱弃”。“要针对突出问题,不断提升城市治理能力和服务水平,让安全、整洁、有秩序成为夜经济的标配。”

“发展夜经济不能泛泛而谈、千篇一律,不能全部照搬,应该结合地方实际,深挖文化内核,打造具有本土特色的夜经济文化IP,做到人无我有、人有我优、人优我特。以苏州为例,昆曲、二胡、古琴、丝竹等知名传统文化遗产,可以适当融入夜经济发展中,成为苏州夜生活的一部分。”黄泰说。

“发展夜经济,功夫在‘夜’外。”省社科院社会政策研究所副所长、江苏区域现代化研究院副院长杜宇玮建议,因地制宜出台完善夜经济发展专项规划,按照不同功能进行合理空间布局,并完善交通、治安、文化等各类基础设施和公共服务,营造优良的夜间消费条件。此外,还要在提升文化内涵上做文章,在营造消费场景上出实招,加强城市文化圈与夜间商圈联动发展,构建城市多元融合、时尚浪漫的夜间特色商业生态圈,打造地域特色夜经济品牌。

记者 梅剑飞 王梦然 许愿 林杉 张珺 陈立民

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