破200亿元！“史上最热”暑期档如何诞生？

2023-08-28 05:14:28 来源：环球网

久违了，百亿暑期档。

统计数据显示，截至2023年8月26日22:15，今年暑期档电影票房已超200亿元（含预售实时），持续刷新中国影史暑期档最高票房纪录。

今年暑期档，国产片表现尤其亮眼，截至发稿前，已有4部电影票房超过20亿元，分别是《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》和《封神第一部》，紧随其后的第五名《长安三万里》票房也超过17亿元，5部电影合计票房约占暑期档总票房的2/3。

(资料图片)

情绪共鸣+东方美学

暑期档票房“新灵药”

6月27日，《消失的她》上映后连续11天单日票房破亿，打响了暑期档腰部电影领跑的第一枪。数据显示，该片的观影高峰是上映一周之后。随着电影引发的女性话题在社交平台发酵实现逆跌，单日票房曾一度达到3.35亿，总票房目前已超过35亿，成为中国影史第30部20亿票房影片。

不过，该片背后并没有传统影视巨头的身影，联合出品方中除了上影集团和珠江影业两家国企外，其他均为后起之秀。

随后的现实主义电影《八角笼中》在上映前采取了“超长点映”的新玩法，至今也斩获超21亿票房。该片真实呈现了底层人的生存状态与奋斗精神，与《消失的她》属“同类项”的是，它们击中了当下很多年轻人的情绪。

论制作规模和视觉效果，它们远不及《碟中谍7：致命清算（上）》和《巨齿鲨2：深渊》，论明星的票房号召力，朱一龙、倪妮、张艺兴和金晨也的确不及吴京和阿汤哥。

但就是这样两部投资不算宏大的电影，凭借对现实生活的关注，前者捆绑反恋爱脑与泰国杀妻等热门话题，后者则切中人们对电信诈骗、网络荷官设局等社会热点的猎奇心理，并通过短视频高频度营销，取得下沉市场的支持，最终兑现了强劲的票房表现。

十年磨一剑的《封神第一部》、以唐诗为题材的动画电影《长安三万里》，让“东方美学”成为今年暑期档成功者的另一大密钥。

《封神第一部》，某种意义上是对中华优秀传统文化的一次追溯与提炼，利用先进的电影工业技术和创新性表达，让经典神话传说重新焕发生机。在最被观众乐道的服化道和置景上，导演乌尔善坚持“复古不泥古”，融合了元末明初的水陆画，商周青铜器元素和宋人山水的美学风格。

《长安三万里》从唐俑、壁画、古籍文物里汲取灵感，尽力还原盛唐时期的文化、服饰、风俗等方面的细节，盛唐的恢弘气象、唐诗的深邃意境、诗人的交往故事……最终呈现出一个充满瑰丽想象的故事。

从内容看，两部影片都植根于中华优秀传统文化，通过富有时代感的视听语言，找到传统文化和现代生活之间的连接点，展现中华文明独特魅力。它们擦亮了“传统文化”这块金字招牌，涌动着中华民族优秀传统文化独有的浪漫，成功唤起观众的文化认同感和民族自豪感，实现票房逆袭。

进口大片太“老套”

中国观众“不买账”

暑期档历来是好莱坞大片的必争之地，但近年来，国产电影在国内电影市场上票房号召力日益胜过好莱坞电影。

记者梳理过去十年间暑期档票房排名发现，2014年至2022年间，每年暑期档都有一部进口片位列前三，其中不乏“变形金刚”“侏罗纪世界”等超级IP。但2018年开始，进口片往往只能排在当年暑期档的第三名，直至今年，暑期档票房的前六位均被国产佳作占据，好莱坞大片却整体低迷，单片均未取得出彩的票房成绩。

今年暑期档票房榜前10中，仅有“一部半”国外电影：排在第七位的中美合拍片《巨齿鲨2：深渊》和第八位的《变形金刚：超能勇士崛起》，分别取得超8.01亿元和6.55亿元票房，与前五不在同一量级。

《碟中谍7》票房上映近一月才3亿多，而在五年前，《碟中谍6》首周票房即破5亿，最终成绩12.45亿。该系列引进内地迄今已27年，阿汤哥也不灵了。

“国产片保护月”的消失，源于国产电影日益发展、国内观众日渐成熟，形成了和进口片正面竞争的一份底气。好莱坞主打的个人式英雄或英雄“团体”，也难以在文化激荡的时代浪潮中站稳脚跟。据统计，今年前6个月，美国电影在中国的总票房收入为5.92亿美元，远低于2019年上半年的19亿美元。

中国电影评论学会会长饶曙光认为，好莱坞大片集体“哑火”，原因在于它们与当下的观众缺乏情感共鸣。剧情老套、人物扁平、特效审美疲劳，“吃老本”的好莱坞大片，似乎很难再燃起观影热情，观众不会次次都为情怀“买单”。

随着人们的审美需求、审美品味不断提高，贴近日常生活、牵动情感共鸣，成为国内观众观影的主流诉求。好莱坞电影不在场，不接地气，内容很难跟中国人的生活产生联系，即使有经典大ip的情怀加成，最终也会走向乏善可陈。

值得一提的是，此次暑期档的美国电影《芭比》，“剑走偏锋”，关注女性群体的情感和权益，凭着豆瓣8.3分的高口碑，在中国市场以极低的排片量抢下2亿元多票房，全球票房破11亿美元，是情绪共鸣转化成实打实票房的样本。

口碑+品质

造就“史上最热”暑期档

在不少业内人士看来，观众是愿意为“情绪价值”与“社交货币”买单的。早在2018年《我不是药神》的票房口碑双丰收，就证明了现实主义题材在内容深度和情感共鸣方面的有效性。

今年夏天，这一特点被更多电影放大、加强了，引发两性话题讨论的《消失的她》、将全民反诈进行到底的《孤注一掷》、关注山区留守儿童的《八角笼中》，还有刚刚上映的大胆直视惨烈家暴的《我经过风暴》和反思“鸡娃”得失的《学爸》，这些观照现实的电影哪怕评分不高，但却引发了足够广泛的讨论，并吸引了那些有过相似经历的观众走进影院。

“观众带观众”成为今年暑期档的一大特点。

从7月7日起，连续五个周末都出现了周日票房超过周六的现象，这与以往市场的常规表现很不同。电影市场研究专家蒋勇认为，这说明电影口碑效应在发挥作用，电影品质吸引了越来越多的观众走进影院。

灯塔专业版数据显示，2023暑期档观影总人次超4.84亿，52.7%的观众是今年第一次走进电影院，大量观众被“召回”。同时，年观影量达5次以上的资深影迷占比也明显提升。

今年暑期档票房冠军《消失的她》吸引了大量女性观众观影，购票观众里76.6%为女性，而“带恋爱脑闺蜜看《消失的她》”一度成为社交话题。

家庭亲子观众“拖家带娃”“邀请父母”组团观影的比例也有所上升。《长安三万里》有43.8%的购票观众在35岁及以上，一家三口及以上结伴观影占比非常突出。而8月初上映的《孤注一掷》，35岁以上家庭观众占比正逐渐提升，有不少子女带着父母观影让他们提防电信诈骗。

饶曙光接受采访时谈到，电影美学的核心问题，就是“电影与观众的关系”，从现实生活中吸取更多的灵感，代入观众和他们产生最大限度的共情、共鸣、共振，电影才能得到更好的传播。

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